Pinterest abre oficina en Argentina: ojo, que eso que guardás en tus tableros puede aparecerte pronto para comprar
La plataforma que usamos para soñar con livings, looks y viajes ahora tiene equipo local, y el foco está puesto en sumar marcas que anuncien. Traducción: del pin al carrito hay cada vez menos distancia.
Si tenés un tablero llamado “casa soñada”, otro de “looks de boda de día” y uno de “viajes pendientes” que va por la versión 2027, la pregunta es lógica: ¿cómo que Pinterest llegó a la Argentina, si lo uso hace años?
La aclaración vale. La plataforma ya estaba, y bien instalada: llega al 45% de los usuarios de internet de entre 18 y 34 años en el país y suma cerca de 13 millones de usuarios mensuales locales. Lo nuevo es la oficina. Pinterest abrió en Buenos Aires un hub de negocios para Argentina, Chile y Colombia, con un equipo dedicado a algo muy concreto: acercar marcas, agencias y anunciantes a la plataforma. Es decir, que haya más empresas pautando ahí. Hasta ahora, esa relación se manejaba desde México y Brasil.
Al frente está Agustina Rojas, nueva Country Head para los tres países, que viene de Rocket Lab, Glovo y PedidosYa. Responde a Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para América Latina.
Tu tablero de deseos, ahora con vidriera
Lo que hace a Pinterest distinto es el ritmo. Nadie entra a ver qué pasa: se entra a buscar algo. Según la plataforma, el scroll en la plataforma es 3 veces más lento que en otras redes, y más de la mitad de las personas llega con intención comercial. Westphalen lo dijo sin vueltas: “No buscamos captar la atención de alguien, sino sumarnos a una decisión que ya se empezó a tomar”.
Y acá viene el guiño para nosotras, las que guardamos todo. Ese pin del sillón bouclé que miraste a las 2 de la mañana o la cartera tejida que agendaste “looks de verano” no quedan en el olvido. Son señales. Funcionan como pistas de lo que te gusta y de lo que, tarde o temprano, vas a querer comprar.
El caso que más resonó en el evento de lanzamiento fue el de Mercado Libre: la compañía usa Pinterest para entender qué inspira a la gente antes de la compra. Si alguien guarda cierto estilo, después le muestra productos iguales o parecidos en el marketplace.
Así que, ojo: con más marcas locales anunciando, lo que hoy guardás como inspiración puede aparecerte mañana con precio, talle y botón de compra. Para la billetera, es un peligro. Para la que venía buscando ese vestido exacto hace meses, es un servicio.
Del otro lado del tablero, el desembarco es una oportunidad muy tentadora para las marcas, sobre todo las chicas y medianas: más del 90% de las búsquedas no incluye marcas. La gente busca “vestido lino blanco” o “cocina estilo nórdico”, no un nombre propio. La cancha está abierta, y se la lleva la que piense cómo busca su clienta, cuide cada imagen como si fuera una vidriera y preste atención a lo que se guarda. Ahí se anticipan las tendencias antes de que exploten en otras redes.
La conclusión, para las dos puntas: las marcas tienen la chance de estar donde la gente busca inspiración, justo cuando todavía está decidiendo. Nosotras ya sabemos que, en Pinterest, soñar y comprar están cada vez más cerca.
